微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。


“中国冲击”、“中国挤压”

天玺联盟

【文/专栏作者 鲍韶山】。近日,《华尔街日报》刊登了叶伟平(Greg Ip)的评论文章,主张人民币应当升值,并称若中国不愿主动为之,美国则应通过加征关税施压,直至中方采取行动。进一步观察地区分布,2026年1至7月的数据呈现出鲜明特征。关于“人民币低估”的首个论断,可通过考察过去12个月的出口总额以及人民币对美元汇率的变化来审视。从区域整体看,在《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)成员国框架内(涵盖东盟、中国、日本、韩国、澳大利亚及新西兰),中国出口总体增长23.4%。约24%的总体出口增量,集中于高复杂度、技术密集型和资本品类别——尤其是半导体、计算机设备、电动汽车、汽车及船舶等,这些产品与全球人工智能基础设施建设及绿色交通需求紧密相关。笔者自制。其中,工业机器人、3D打印机等高科技项目,约占7月整体出口增量的60%。实际数据表明,尽管人民币升值,中国以美元计价的出口额仍实现近24%的增长。这些说法的真实性,既可以从现有数据中加以验证,也有必要对其所依托的概念框架及由此衍生的政策立场进行反思。截至2026年7月的全年出口增长在地区间并不均衡:增长最为强劲的集中在东盟、非洲以及欧亚和南亚部分地区,而对欧盟尤其是美国的出口增长则相对温和。传统观念虽流传甚广,但从宏观层面看,“人民币升值会抑制中国出口增长”的说法,初步便值得怀疑。品类分化格局十分清晰。与之相对,增长低于平均水平或表现偏弱的集中在发达经济体,即所谓“全球北方”。2026年1—7月,集成电路(+99.5%)、汽车(+54.9%)等高技术产品领涨出口,机电与高科技品类贡献主要增量。由于主表中未逐一列出各汇总项的精确月度同比数据,部分数值为近似值,谨供参考。中国对香港出口增长48.2%,凸显其作为大型转口贸易枢纽的持续作用;对韩国出口约181亿美元,同比增长33.3%;对日本出口增长8.1%,达142亿美元,尽管稀土元素出口有所减少。下表依据中国海关总署发布的国别/地区统计数据(百万美元)整理,列示2026年7月当月数据,并附已公布的月度同比增速及1–7月累计增速。此外,与全球南方高度重叠的“一带一路”沿线目的地市场,1–7月合计增长19%。由此可见,在2025年7月至2026年7月的12个月间,中国货物出口总额(美元计价)增长约23.9%,同时人民币升值约5.5%。当前,我们继续通过实证数据,考察出口商品的结构变化。例如,服装及衣着附件仅增长0.9%,家具增长3.7%,纺织纱线及织物增长3.9%;鞋靴出口下降6.9%,玩具下降9.7%,陶瓷制品降幅更达28.3%。太平洋发达经济体方面,澳大利亚增长21%,新西兰增速较低,整体接近均值,但这些国家不属于全球南方范畴。本文后半部分将进一步解释为何这一传统框架具有误导性,以及人民币升值为何反而可能增强出口竞争力。上述两套论调被统称为“中国冲击2.0”和“中国挤压”的双重概念。文章认为,中国制造业出口顺差是全球失衡的根源,而这一顺差建立在人民币被低估的基础之上。2026年7月,中国出口增量主要流向东盟(+38%)、非洲(+25%)等新兴市场,对美(+2.6%)增速明显偏缓。同期,人民币对美元升值约5.6%。与之形成对比的是,传统劳动密集型产品出口增速明显偏低或出现下滑。所谓“中国挤压”:实质是中国在助力全球南方渐进式工业化。实证数据显示,出口增长的主要驱动力来自机电产品和高新技术产品,而传统劳动密集型产品的贡献甚微,甚至有所下降。关于“中国挤压”的第二个论断,可从出口贸易的空间与构成维度加以审视。其中,东盟是增长最为强劲的大型区域集团:7月月度增速约达38%,1–7月累计增长25.1%。由此可见,出口增长虽覆盖广泛,但增量明显向新兴市场和区域市场倾斜——东盟、非洲、欧亚部分地区及南亚构成了增长高地,而西方发达市场(欧盟与北美)累计增速相对平缓。下表汇总了多个关键产品类别的出口动态,这些类别均实现了高于平均水平的增速。笔者自制。除上述核心品类外,其他表现高于平均水平或保持稳健的类别还包括音像设备(+13%)、医疗器械(+13.9%)和成品油(+14.8%)。由此可以推断,出口数量及定价能力,尤其在高科技及相关产品领域,足以对冲所谓的汇率效应。2025年7月,人民币对美元月均汇率为1美元兑7.1741元;2026年7月,月均汇率升至1美元兑6.7757元,绝对变动为每美元减少0.3984元,即人民币升值约5.55%。这一结构特征,与中国出口竞争优势日益向中间品和先进制成品转移、而非依赖简单终端消费品的整体图景相吻合。这一空间多元化格局,与前述产品结构升级互为呼应:高科技产品、电动汽车及机械设备等品类,在传统高收入市场之外,正从新兴市场获得更强劲的增量需求。以2026年1至7月数据为例:机电产品占出口总额的绝大部分(年初至今约占总值的63%–65%),1至7月同比增长26.0%;仅7月当月,机电产品出口额即达约2592亿美元。中国对欧盟1–7月出口增长16.7%,对日本增长8.1%,对拉美增长13%(需注意拉美各国间差异较大),而对美国同期仅增长2.6%。与此同时,另有声音指称,中国的产业与出口模式正在阻碍全球南方的发展机遇。该文发表之际,大西洋彼岸已持续数月掀起一场将中国出口描绘为“全球干扰源”的运动,其间援引了国际货币基金组织(IMF)、多家智库及主流金融媒体的观点。人民币升值能抑制出口。同期,高新技术产品出口增长40.7%,7月当月约为1192.5亿美元(约占出口总额的30%)。以美元计,中国海关总署公布的月度货物出口额(未经季节调整)显示:2025年7月约为3217.6亿美元,至2026年7月增至约3978.5亿美元,同比增幅达23.9%。非洲同期增长25%,俄罗斯(作为欧亚地区核心)增长29.5%,印度增长20.6%,均显著高于累计均值。事实可能相反。传统观点——即一国货币升值将使其商品对外国买家更贵,从而抑制出口数量或金额——在此已难以立足。若以2026年7月单月增速(+23.9%)及1–7月累计增速(+18.5%)为基准进行比较,不难发现,全球南方及新兴市场的表现明显高于平均水平。

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